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                                                  1. <nobr id="o9aww"><code id="o9aww"><input id="o9aww"></input></code></nobr>
                                                      <meter id="o9aww"><code id="o9aww"></code></meter>

                                                      <strong id="o9aww"><dl id="o9aww"></dl></strong>
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                                                          1. <meter id="o9aww"><code id="o9aww"><input id="o9aww"></input></code></meter>

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                                                                    <output id="o9aww"><dl id="o9aww"></dl></output>

                                                                    <menuitem id="o9aww"></menuitem>

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                                                                      <menuitem id="o9aww"></menuitem>
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                                                                                1. <noframes id="o9aww">

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                                                                                            <output id="o9aww"></output>
                                                                                            <nobr id="o9aww"></nobr>

                                                                                            1. <nobr id="o9aww"></nobr>

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                                                                                                    1. <strong id="o9aww"></strong>

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                                                                                                                    <nobr id="o9aww"><var id="o9aww"></var></nobr>

                                                                                                                      <menuitem id="o9aww"></menuitem><output id="o9aww"><dl id="o9aww"></dl></output>

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                                                                                                                    2. <nobr id="o9aww"><var id="o9aww"></var></nobr>

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                                                                                                                        <nobr id="o9aww"></nobr>
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                                                                                                                      2. <nobr id="o9aww"><optgroup id="o9aww"></optgroup></nobr>

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                                                                                                                          <code id="o9aww"></code>

                                                                                                                            <meter id="o9aww"><var id="o9aww"></var></meter>
                                                                                                                            <nobr id="o9aww"></nobr>

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                                                                                                                                <strong id="o9aww"></strong>
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                                                                                                                                                      1. <tbody id="o9aww"></tbody><strong id="o9aww"><delect id="o9aww"><source id="o9aww"></source></delect></strong>

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                                                                                                                                                            2. HCR賦能媒體洞察:一份報告帶你抓住“Z世代”的新茶飲味蕾

                                                                                                                                                              來源:HCR慧辰資訊 時間:2022-03-30 16:50:10
                                                                                                                                                              隨著“Z世代”群體成為新消費主力軍,全新的消費觀念隨之而來。對于品牌,“Z世代”群體有著獨特的新態度與新要求。無論何種品牌,誰能更精準地分析新時代的消費場景和流行趨勢,誰能設計出更具文化品位和創新理念的產品,誰就能跟后浪一起沖。


                                                                                                                                                              近期,關于茶飲的熱點新聞此起彼伏,許多品牌被推向輿論的“風口浪尖”。從前星巴克一枝獨秀的時代早已過去,在新茶飲市場上,瑞幸走出風波,重啟融資;奈雪的茶、喜茶接連放出降價“大招”,蜜雪冰城憑借高性價比飲品異軍突起,一時間,茶飲市場呈現百花齊放的勢態。那么,到底誰能作為茶飲界的新寵,和后浪一起沖沖沖呢?

                                                                                                                                                              在3·15期間,慧辰股份聯合《每日經濟新聞》,針對“Z世代”消費人群,圍繞他們的新茶飲消費習慣消費態度,通過HCR慧辰“XMfactory”體驗工廠,總結了一份2022年新茶飲消費洞察趨勢報告。

                                                                                                                                                              你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜

                                                                                                                                                              在新茶飲品牌選擇方面,蜜雪冰城成為“Z世代”新寵,據本次調查報告顯示,28.1%的受訪者表示自帶“年輕”基因、物美價廉的蜜雪冰城是其最喜歡的新茶飲品牌。

                                                                                                                                                              值得一提的是,不管身處北上廣深這些一線城市,還是成都、武漢等新一線城市,年輕人對蜜雪冰城都是相當喜愛——在分地域的品牌排名中,蜜雪冰城都穩居第一寶座。在蜜雪冰城之后,排名第二、第三的新茶飲品牌分別為古茗(占比8.3%)、茶顏悅色(占比7.6%)。

                                                                                                                                                              茶飲偏好也分地域:北上偏愛奶茶,廣深喜好果茶

                                                                                                                                                              根據調研結果,最受“Z世代”歡迎的新茶飲類型是水果茶,有30.5%的受訪者將水果茶列為最喜歡的茶飲類型。奶茶位列第二,占比為27.6%。奶蓋茶排名第三,占比為16.4%。

                                                                                                                                                              值得一提的是,“Z世代”對于茶飲的偏好也有地域之分,北京、上海年輕人更偏愛奶茶,而廣州、深圳的年輕人更喜愛水果茶,呈現出了地域間口味偏好的差異。

                                                                                                                                                              打破傳統偏見:“Z世代”崇尚理性消費

                                                                                                                                                              對于新茶飲,從品牌選擇到購買頻次,“Z世代”并非是無節制的沖動型消費。在本次調研中,有超過一半(54.9%)的受訪對象最常消費的新茶飲單價區間為11元~20元。其次為10元以內的品牌,有22.2%的受訪者選擇??梢钥吹?,在全國的年輕人茶飲消費市場中,平價飲品仍是主流。

                                                                                                                                                              從消費頻次來看,三分之一(33.3%)的受訪者每月喝1次~2次新茶飲,其次,有26.8%的受訪者每月喝3次~4次新茶飲。在總花費方面,接近七成消費者每月在新茶飲的花費不超過百元,其中還有四成消費者的花費在50元以下,28.4%的人花費在51元~100元之間。

                                                                                                                                                              多元化消費偏好:注重多屬性綜合評價

                                                                                                                                                              不同于過往單一的現制飲品,新式茶飲不僅能解渴,還有色彩豐富、顏值高的特點,在包裝上通過獨特的設計,承載國風文化、二次元文化等潮流文化,帶來新鮮感和分享欲,具備潮流屬性。同時,如今的新茶飲品牌在店面設計上花費功夫,極力打造適宜聚會、交談的“第三空間”,社交屬性明顯。

                                                                                                                                                              那么,什么是“Z世代”最看重的新茶飲屬性呢?在本次調研中,功能屬性最受重視(占比43.8%),其次是社交屬性(占比35.1%),安全與價格等茶飲屬性緊隨其后。

                                                                                                                                                              為了保持競爭力,更多品牌產品呈現多元化趨勢。以奈雪的茶、喜茶為代表的茶飲頭部品牌,品牌產品的多元化更多體現在茶飲口味的創新上。當然,對于新品牌和新飲品,“Z世代”也表示樂于嘗鮮,在本次調研中,37.4%的受訪者喜歡嘗試新品,普遍體驗不錯;23.9%的受訪者愿意嘗試新品,哪怕可能會踩雷。

                                                                                                                                                              近五成的受訪者價格敏感性較高,表示如果茶飲價格波動,會影響其消費決策。而對于新茶飲的安全問題,“Z世代”表示充滿擔憂。近年來,新茶飲在食品安全方面問題頻出,一定程度上降低了消費者對于茶飲產品的購買信心。在調查中,占比38.4%的受訪者認為新茶飲消費最常出現的侵犯消費者權益的現象是衛生管理不規范,存在食品安全隱患。以次充好(影響口感)、貨不對板(虛假宣傳)次之。

                                                                                                                                                              隨著“Z世代”人群成為新消費主題,一個更為豐富、更加多元、更具個性的新消費時代已然來臨。后續,HCR慧辰將繼續圍繞“Z世代”人群的食、住、行、玩等多個維度,洞察市場機會,協助品牌更快速、更精準、更便捷地探索“Z世代”的真實需求,為您呈現更多有關“Z世代”人群的2022年新消費趨勢報告。

                                                                                                                                                              值得一提的是,本次調研從問卷設計、問卷投放到問卷分析、結果輸出等環節,均通過HCR慧辰“XMfactory體驗工廠”一站式全方位的管理解決方案完成。“XMfactory體驗工廠”集“自動化、智能化、輕量化”等優勢于一身,通過在線問卷、在線樣本庫、在線分析、在線報告等一系列自動化套裝及在線引擎,幫助使用者打破傳統局限,不依賴專業市場研究公司,也能夠洞察趨勢,洞悉數據背后的“真相”。

                                                                                                                                                              “XMfactory體驗工廠”通過提供場景化專業模板、可視化邏輯配置、自由式拖拽創建,讓使用者輕松完成個性化問卷定制。依托于自身強大數據處理能力,幫助使用者進行多角度、全方位數據分析,進而生成詳盡易懂的分析報告。在“XMfactory體驗工廠”,人人都可以成為數據分析師。

                                                                                                                                                              中国国产不卡视频在线观看,变态老头下药强奷到爽电影,中国农村妇女下身毛茸茸,强奷小箩莉h文合集 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>